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中国国情下的品牌管理及品牌策划
sdtx123 发表于 5/18/2008 4:26:00 PM |
| 在中国这样一个历史悠久的国家，所谓的“品牌管理”和“品牌策划”，事实上一直以一种潜在的隐形方式，存在于中国的巨大市场中。“品牌管理”和“品牌策划”是从西方管理科学中引进的概念，在中国同样面临着“本土化”的问题。那么，这两个概念的部分涵义，在中国国情下需要重新界定其内涵。…… |
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公关公司25强介绍之奥美公关
sdtx123 发表于 5/18/2008 3:54:00 PM |
| 公关公司25强介绍
1.奥美公关
1980年成立于美国纽约的奥美公关是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的
国际公关企业。
正是因为奥美公关国际经验的优势，国外品牌抢滩中国时，很多都选择了奥美公关作为自己的公关代理，比如BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户。…… |
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中国本土企业能否掘金体育营销中国本土企业能否掘金体育营销
sdtx123 发表于 5/18/2008 3:29:00 PM |
| 体育营销国际年会让参会者用三天时间学完“MBA课程”
随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠，如何挤上这趟快车赚个盆满钵溢成为众多企业关注的新热点。有专家预测，未来十年中国的体育产业将创造出上千亿的市场价值。
中石化“加油F1”、联想跻身奥运会TOP赞助商之列，显示了中国企业在体育营销领域“冲出亚洲，走向世界”的决心和信心。…… |
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第三届体育营销经典案例高峰会今启动 四阶段颁奖
sdtx123 发表于 5/18/2008 2:22:00 PM |
| TOM体育讯 第三届CCTV体育营销经典案例颁奖盛典首次执委会会议于2007年4月6日在北京正式召开，这标志着第三届CCTV体育营销经典案例高峰会暨颁奖盛典正式启动。在TOM网的直播间里，北京奥商体育营销公司总经理、项目执行秘书长袁方向我们介绍了本次活动的基本安排。
袁方总经理告诉大家：“今天开始启动，然后从现在到七月份初的时候，是我们案例征集活动，然后8月7号是颁奖大会。…… |
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中国体育营销经典案例分析
sdtx123 发表于 5/9/2008 3:17:00 PM |
| 体育营 销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种营销活动，是市场营销的一种手段。体育营销有两种理解：一种是营销企业，另外一种是推销企业的产品。既然本次活动是“2005体 育营销经典案例颁奖盛典”暨“中国体育营销经典案例高峰论坛”，那么，知名企业通过论坛对话的形式，对各自经典的体育营销案例进行回顾和剖析就成为本次活动的一个亮点。…… |
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企业品牌策划人的“八项注意”
sdtx123 发表于 5/9/2008 3:13:00 PM |
| 品牌被越来越多的企业提升到战略高度，自然需要许多品牌策划人来帮助企业塑造品牌。但是，这么多品牌 策划人应该如何来约束和要求自己呢？品牌策划人又如何来维护自己的合法权益呢？以下，笔者简单谈谈自己的浅见——“八项注意”，以期与大家共同来探讨。
其一，品牌 传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌 策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。…… |
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形象代言人的意义
sdtx123 发表于 5/9/2008 3:08:00 PM |
| 代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是形象代言人了。…… |
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蓝哥智洋市场研究：产品成为商品的成功一跃！
sdtx123 发表于 5/9/2008 3:06:00 PM |
| 蓝哥智洋国际行销顾问机构在长期的市场研究过程中，为不同的客户执行了众多不同类型的研究，运用各种研究模型为客户诊断和解决品牌及产品发展过程中所遇到的各种问题。…… |
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21世纪的市场调研
sdtx123 发表于 5/9/2008 2:59:00 PM |
| 随着中国经济的迅猛发展和与国际市场的大范围快速接轨，中国企业已经不容选择地登上了国际经济大舞台，中国巨大的市场潜力正在成为世界争夺的中心，中国市场经济体制改革与全球经济一体化所导致的市场营销环境的变化加剧了现代市场中的激烈竞争，俗话说：“知己知彼，百战不殆”，这样就需要众企业时刻了解市场动态，让我们的企业跟上时代的步伐。在这个充满“血雨腥风”的市场竞争中，21世纪的市场调研正在揭开其神秘的面纱，它为众多行业指引了前行的方向。…… |
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新产品上市策略市场研究方案(1)
sdtx123 发表于 4/21/2008 11:02:00 AM |
| 新产品上市策略市场研究方案(1)
新产品上市策略市场研究方案
新产品上市策略市场研究方案
1. 问题定义
标准营销模式下，大多数公司对市场都做过规范化的大规模研究，并在此基础上对市场进行了细分，从而有步骤地选择进入不同的细分市场，因此这些企业的新产品策略也都是针对某个细分市场，规范化地进行从概念到产品（详见新产品开发策略）的新产品开发步骤。…… |
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