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双子座大厦成就LG电子整合营销
sdtx123 发表于 4/9/2008 12:23:00 PM |
摘要：
最近，LG电子在双子座大厦设置了全线产品及中央空调展示厅。经过精心设计的展厅，可与展会相媲美。
进入08年来，从新品发布到经销商大会，LG电子众多活动都选在LG双子座大厦举行。
华丽、时尚的双子座大厦开始成为LG电子整合市场营销中的一个新手段。
在极尽华美的商厦中设有一个静谧的艺术展厅，你会如何定位这个商厦？
LG双子座大厦坐落于繁华的长安街沿线，在这里除了能感受浓浓的商业气息外，你还有机会置身于极具时尚艺术之美的“艺术展厅”内。这就是LG电子在大厦内新设的全产品和商用空调的展厅，让每个来到这里的顾客都能获得心灵的休憩，为嘈杂的商业空间注入了一缕诗意。这背后开其滥觞的“推手”就是LG电子。
跃动在双子座大厦的艺术魅力
香港特首曾荫权曾在自己的网络日志上公开表示 “将艺术元素渗入我们的生活中，企业可以扮演更积极的角色”；而企业也在积极的寻找各种机会向消费者推广、介绍极富美学体验的全新生活方式，给顾客提供互动交流的空间。早在2006年，LG电子将商业与艺术联姻，推出了“艺术家电”。如今，在双子座大厦，LG电子设置了全新“美学”产品及商用空调的展示厅。再次向所有的参观者展示其最新的概念—美学家电。
在展厅内，优美、静谧的展厅分为黑电、白电、手机和IT四个区域，基本涵盖LG电子的所有产品线：电视、空调、冰箱、洗衣机等家电系列以及手机、液晶显示器等众多产品。闪动着灼灼光华的施华洛世奇水晶、绚烂夺目的“盛唐花纹”，以及点缀其中装饰绚丽的景德镇瓷器，使整个展厅格调迅速蹿升，让人恍若置身于一场绚烂夺目的大型艺术展，置身其中消费者可以零距离感受到LG所带来的舒适生活和时尚科技魅力。LG电子就这样让艺术如同空气一样走近了人们的生活，形成了一种美学的气场。完美融合时尚设计和智能科技，LG电子纯熟的用于情感体验营销的方式，再一次俘获了消费者的心。
在大厦的另一侧是LG商用空调产品展厅。大型中央空调展区展示了性能优越的LG大型多联系统；户室中央空调展区陈列有LG商用空调为顾客家庭量身定做的最新产品；Home-net展区为顾客演示了LG带来的全新家电网络时代；Solution展区则展出了LG商用空调的数字化楼宇控制解决方案；除此之外，还展示了LG商用空调在世界、在中国一路走来的辉煌业绩，顾客在这里可以充分领略到LG商用空调的魅力。
两个展厅同时展示了LG电子作为全套电子产品供应商之一的实力。在LG电子看来，中国未来将在全球市场上占据举足轻重的地位，这次精心锻造的产品展厅只是LG强化中国市场营销的手段之一。
双子座大厦成就LG电子整合营销
回顾08年来LG电子的众多市场活动，从“2008 shining moment让爱闪耀”，KF600和KE998手机，LG70平板电视的产品发布，全线产品推介会到如今的产品展厅，所有的一切都和双子座大厦紧密相关。
当众多商家还留恋于高档酒店、商厦中去挑选市场活动场地之时，LG电子义无反顾地将根据地定在了LG在中国市场发展业务的总指挥部---LG双子座大厦。通过LG双子座大厦和LG电子众多的市场活动紧密结合，进行整合传播，获得双赢的效果。
LG双子座大厦就作为LG对中国市场一贯的长期承诺，及LG与中国共创繁荣、携手驰骋世界经贸舞台的决心，于2002年开始兴建；2005年，LG电子等其他兄弟公司入驻。进入08 年，LG电子独具匠心，将双子座大厦作为一种品牌营销手段，为华丽、时尚的大厦印上了企业标志。在LG电子看来，其意义在于，使LG的品牌形象形成统一性并集中加以强化，便于人们简单记忆并形成联想。由此可见，在经过了体育营销、活动营销、事件营销之外后，LG电子已经把整合营销练就得如火纯青。
在激烈的市场竞争中，战争永没有停息，不断推陈出新，这考验的是企业的内功。在这场营销常新战役中，LG电子毫无疑问成为了2008年初市场之战的赢家。
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